全球線上影音平台龍頭 Netflix 目前依然以不帶廣告的策略營運平台，到底 Netflix 未來是否開放廣告，是外界一直熱議的焦點。近日美國華爾街金融巨頭野村（Nomura）旗下研究機構 Instinet 分析師馬克凱利（Mark Kelley）公開一份報告，指出若 Netflix 開始投放廣告，預估每年將增加超越十億美元的收入。

馬克凱利表示：「廣告可以提升 Netflix 的自由現金流，降低舉債的需求，尤其是 2021 年之後總體環境的利率可能會上升。」

由於眾多 Netflix 用戶表示，如果 Netflix 開放廣告就要退訂，因此全部帶廣告的模式不適合該平台。目前 Hulu 提供帶廣告與無廣告兩種訂閱方案，為 Netflix 帶來另一種可能性。2018 年 70% Hulu 用戶選擇帶廣告的 5.99 美元月費方案，讓該平台去年賺進 14 億美元的廣告收入。

馬克凱利表示：「我們相對保守地假設（若 2020 年 Netflix 在美國開放帶廣告免費服務， 2021 年付費訂會增加四分之一），每年將會有超越十億美元的潛在收益，若廣告業務的良好利潤率，淨利潤將達七億美元。」

儘管如此，Netflix 首席內容長泰德薩蘭多斯（Ted Sarandos）曾表示無廣告體驗依然是他們堅持的品牌主張：「消費者放棄傳統電視，主要原因在脫離廣告，特別是若家中有小孩…我們的兒童節目沒有廣告，對家長而言非常重要。」

Netflix 的無廣告哲學早已寫入企業的使命，給投資者的長期觀點文件中聲明：「我們不提供單次觀看，或免費帶廣告的內容，這些其它企業行之已久的商業模式。我們是固定月費無廣告看到飽的服務。」

根據 Hub 娛樂研究去年八月作的市調，如果 Netflix 改為較低月費的帶廣告費率（每月低於三美元），僅有 25 % 的消費者表示一定會訂閱此方案，16 %的人表示會取消訂閱，34%的人表示不確定。

到底 Netflix 會一直秉持無廣告的策略嗎？別忘了過去外界也曾預測 HBO 會開始賣廣告，但是至今一直未見此轉變。（variety）

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